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瞄定“中國藝術醬香引領者”,醬酒新勢力“國樂”來襲!

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-11-09  瀏覽次數:2171
核心提示:琵琶聲聲,古箏裊裊,古服飄飄漫步在墨松翠竹下,凝望著高山流水之景,仿佛置身于一場古典樂現場。但,如果輕嗅,空氣中的陣陣酒
  

琵琶聲聲,古箏裊裊,古服飄飄……漫步在墨松翠竹下,凝望著高山流水之景,仿佛置身于一場古典樂現場。

但,如果輕嗅,空氣中的陣陣酒香又在告訴所有來賓,這是一場白酒發布會。

 

11月7日,成都酒店展開幕首日,由貴州醬酒集團主辦、貴州醬酒國樂酒業有限公司承辦的“國企品質 大師藝術——2022中國藝術醬香新勢力發展論壇暨國樂醬酒新品發布盛典”在成都海灣大酒店舉行。

活動現場,國樂醬酒首次發布了形象大單品和詩經系列(風雅頌)共4款產品,面向行業揭開了“藝術醬酒”的形與義,更展露出邁向“中國藝術醬香引領者”的愿景。

“這是行業新的創造”

“國樂和醬酒的結合,是白酒行業的一個新的創造。”中國白酒泰斗、中國著名白酒專家曾祖訓在半個月前的國樂新品專家論證會上如此評價道。

在這場發布會上,被譽為“新的創造”的國樂醬酒新品首次正式與行業見了面。

 

國樂醬酒形象大單品以及詩經系列(風雅頌)由國樂醬酒和貴州醬酒集團聯合打造。

其中,國樂醬酒形象大單品以“高山流水、伯牙子期”的歷史典故為基礎,由國家級品酒大師、國樂醬酒首席品質官馮小寧嚴格把關酒體質量,由知名白酒設計大師段高峰親自設計瓶型,旨在道出“知音難覓”的處世哲學。

國樂醬酒詩經系列則以我國第一部詩歌總集《詩經》為基礎,旨在弘揚“禮樂教化通行天下”的傳統禮樂文化。

 

數千年來,禮樂互用、酒樂相配,酒與禮、樂之間互相牽絆,催生了無數佳話。今日,國樂與醬酒的新結合又讓行業看到了中國傳統文化的具象表達。

活動現場,我國著名國樂大師、國樂酒品牌代言人方錦龍更是通過一曲彈奏和古典樂器展示,讓與會嘉賓感受到酒、樂雅事。“我們世界上最古老的音樂就是國樂,未來的國樂肯定可以走向世界,這就是我們的文化自信。”他說,“國樂醬酒把中國的聽覺、嗅覺、視覺、味覺、觸覺藝術融為一體,未來一定可期”

 

▲我國著名國樂大師、國樂酒品牌代言人 方錦龍

“以藝術結合白酒,讓產品成為傳統文化的載體,這是一個創造,符合未來白酒品牌化發展的大趨勢。”貴州醬酒集團黨委委員·副總經理、貴州醬酒集團銷售有限公司董事長劉莉如此表示。她更認為,貴州醬酒集團與國樂的合作是品質擔當和品牌擔當的典范。

“二十年磨一劍

只為沉淀一瓶中國藝術醬香”

“有人問我,國樂這個品牌是怎么來的。在數千年的歷史長河中,與中國傳統酒文化相伴而來的,還有禮樂文化。樂酒同源,相伴而生。于是,我們用二十年時間磨一劍,成功孵化出中國藝術醬香品牌——‘國樂’。” 國樂醬酒董事長熊玉國向與會嘉賓介紹了國樂醬酒的來歷。

國樂醬酒董事長 熊玉國

2002年,國樂品牌正式成立;2020年底,國樂醬酒首款產品成功上市;再到今年,伴隨著國樂醬酒形象大單品和詩經系列上市,國樂醬酒將正式組成“五音系列”、“國樂醬酒大單品”、“詩經系列”三大系列的品牌矩陣。

積淀多年一朝起,國樂的未來將怎樣書寫?


國樂醬酒總經理 譚永鋼

對此,國樂醬酒總經理譚永鋼基于“中國藝術醬香引領者”這一定位,對市場策略進行了解讀。

在產品方面,2022年,國樂確立了“次高端爆款單品突破戰略,未來1-2年內,在醬酒品類中,打造具有強差異化、強競爭力的次高端爆款大單品。新產品的發布,進一步補充和完善了國樂“1+2+N”產品矩陣。

在市場方面,國樂將三步走市場布局,聚焦華南,輻射周邊:即以四川成都為品牌根據地,全力構建廣東、福建核心市場;順勢突破廣西、江西、湖南重點市場;未來延伸河南、山東機會性市場;聚焦華南,輻射周邊,最終實現全國化布局。

在渠道方面,國樂將通過三大渠道持續共振發力,夯實市場基礎。三大渠道具體指傳統渠道、“平臺合伙人+專賣店運營”渠道和直播運營渠道。

 

還特別值得一提的是,除了落地戰略,國樂醬酒還在近年來持續加大品牌投入,利用自身豐厚的媒介資源塑造品牌。借勢于此,國樂醬酒在誕生初期就擁有了品牌露出的眾多優質平臺,并先后在廣東衛視《國樂大典》、湖北衛視《高山流水覓知音》、山東衛視《中國禮·中國樂》等多檔節目中露出,進一步打造藝術醬酒的品牌形象。

整體而言,國樂醬酒正在以全新的速度開啟新征程,力求為更多的消費者提供更高品質、更高質量、更高藝術水平的藝術醬香產品體驗。

關于未來,譚永鋼肯定道:“肩負時代賦予的高質量發展責任與使命,國樂站在中國傳統禮樂文化與酒文化的原點,始終相信:只要堅守初心,堅持正確的戰略方向;只要將戰術策略執行到位;只要有各位酒業同仁的關注與支持,就一定可以在藝術醬香領域建立更強大的市場和消費者基礎。”

“今天,國樂藝術醬香乘勢而起”

數據顯示,2021年醬酒銷售額和利潤增長均實現同比超22%增長,憑借780億元的利潤占據我國白酒行業利潤的45.8%。誠然,醬酒依舊保持了連續快速增長,且利潤占比不斷擴大。但進入2022年,行業普遍認為醬酒迎來了轉折——進入中場,競爭態勢加劇。

從這個角度去看,國樂如何扛旗“中國藝術醬香引領者”,并講好藝術醬酒的品牌故事、品質魅力?

首先,中國古樂傳統文化為國樂注入品牌內涵。

伴隨著進入新時代,文化自信已經成為發展主旋律。發布會上,中國酒業宋書玉也表示:“白酒產業的品質和文化是長期紅利。”讓品質立起來,讓文化活起來,白酒也就有機會火起來。

而中國歷來被稱為“禮樂之邦”,傳統禮樂文化需要傳承,傳統音樂文化需要振興。作為藝術醬香品牌的開創者,國樂醬酒就以弘揚中國傳統禮樂文化為起點,聚焦藝術醬香,將文化凝練于產品中,以產品傳承和傳播文化。

其次,醬酒新發展階段帶來新機遇。

變化也孕育機遇。雖然酒業和醬香品類進入了調整期,但行業長期缺好酒的態勢并沒有改變。熊玉國表示:“從長期主義看醬酒的發展,我們認為,未來10年,醬酒仍將是被業內外所看好的朝陽行業、是傳統領域煥發新機的熱門行業,同時也是中國傳統文化復興的使命行業。”

 

因此,國樂醬酒定位次高端爆款的形象大單品,卡位中高端價格帶,未來將聚焦資源,快速完成市場在藝術醬香領域的高端品牌化認知;詩經系列占位368、668、1688元價位帶,以“醬酒愛好者的口糧產品”、“商務精英人士首選”、“大師級醬酒專家頂級藏品”分別進行定位細分,聚焦三大不同需求的消費人群和消費場景,切割品類機遇。

其三,攜手國企筑牢品質根基。

中國酒類流通協會秘書長秦書堯在會議上談到:“國資已經成為醬酒調整期最大的壓艙石。”此次發布形象大單品和詩經系列,就由國樂和貴州醬酒集團聯合出品。貴州醬酒集團是由政府牽頭、省市共建的大型國有企業,注冊資本50億元,整合了貴州醬酒核心產區優勢,這也為國樂醬酒在品質塑造上提供了全面助力。

以此為依托,國樂醬酒以“大師督造”+“高齡老酒”+“專家品鑒”輸出品質,匯聚了“醬香工藝四正宗”(即產區正宗、原料正宗、工藝正宗、酒體正宗)優勢,最終成就了國樂醬酒“四獨特”。

 

其四,豐厚媒介資源搭建品牌大秀場。

據介紹,截至目前,國樂醬酒已經跟央視1套、2套、7套、10套、13套、廣東衛視、湖北衛視、山東衛視、四川衛視等建立品牌合作,為國樂品牌露出搭建了眾多優質平臺。

關于品牌建設,熊玉國更是堅定表示:“國樂醬酒是品牌先行,走長期主義,發展品牌的路線,而不是僅僅盯著目前的醬酒熱。”

對于國樂醬酒的發展,廣東省酒類行業協會會長彭洪、河南省酒業協會會長熊玉亮、福建省酒類流通協會副會長兼秘書長汪慶璋均發來寄語:希望國樂醬酒做好中國藝術醬酒的擔當,承載美好生活的表達。

整體而言,過去粗獷的發展時代已經一去不復返了,而品牌化、品質化的時代正大踏步走來。以中國古典音樂文化為內涵,以品質、品牌為保障,國樂醬酒所代表的“藝術醬酒”正式起航。未來,這股新勢力將如何登上“中國藝術醬酒引領者”寶座,讓我們拭目以待。(文章來源: 微酒  馬婷)

 

 
 
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